Основные элементы фирменного стиля. Реферат: Фирменный стиль функции задачи элементы носители

Содержание
  1. Фирменный стиль: 7 элементов + 26 носителей (примеры)
  2. Наш пример
  3. Что это такое
  4. Плюсы фирменного стиля
  5. Функции и задачи фирменного стиля
  6. Внешние и внутренние функции фирменного стиля
  7. Задачи фирменного стиля
  8. Фирменный стиль функции задачи элементы носители (стр. 1 из 3)
  9. РЕФЕРАТ
  10. Введение
  11. 1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи
  12. 2. Основные элементы и носители фирменного стиля
  13. 2.1.1. Товарный знак
  14. Основные элементы фирменного стиля
  15. Константы фирменного стиля
  16. Фирменный знак
  17. Логотип
  18. Основные и дополнительные цветафирменного стиля
  19. Фирменный шрифт и типографика
  20. Фирменный персонаж
  21. Стилеобразующие элементы фирменного стиля
  22. Характеристика главных элементов фирменного стиля
  23. Функции фирменного стиля
  24. Основные элементы фирменного стиля
  25. Товарный знак
  26. Логотип
  27. Слоган
  28. Фирменные цвета
  29. Фирменный блок
  30. Фирменный шрифт
  31. Носители элементов фирменного стиля

Фирменный стиль: 7 элементов + 26 носителей (примеры)

Основные элементы фирменного стиля. Реферат: Фирменный стиль функции задачи элементы носители

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше

Источник: https://in-scale.ru/blog/firmennyj-stil-elementy-i-nositeli-s-primerom

Функции и задачи фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля. Реферат: Фирменный стиль функции задачи элементы носители

В зарубежном маркетинге существует понятие «corporate identity advertising», что в буквальном переводе означает реклама корпоративной идентичности. В отечественной теории рекламы этому термину соответствует понятие «фирменный стиль»

Определение 1

Фирменный стиль – это постоянный набор стилевых инструментов и приёмов, который создаёт единый образ бренда и указывает на принадлежность всего, на чём они размещаются, этому бренду.

Фирменный стиль способствует идентификации бренда (повышает узнаваемость и запоминаемость компании, помогает выделиться на фоне конкурентов), повышает доверие потребителя, усиливает эффективность рекламы и конкурентоспособность компании.

Инструментарий фирменного стиля включает название, логотип, фирменный знак, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант (лицо фирмы).

Носителями фирменного стиля выступают: упаковка продукции, внешнее и внутреннее оформление магазинов и точек обслуживания, визитки, буклеты и другая полиграфическая продукция, бланки фирменной документации, форменная одежда сотрудников, любые рекламные материалы и т.д.

  • Курсовая работа 400 руб.
  • Реферат 270 руб.
  • Контрольная работа 250 руб.

Внешние и внутренние функции фирменного стиля

Функции фирменного стиля подразделяются на внешние и внутренние. Внешние функции подразумевают работу с внешней средой компании – потребителями, конкурентами, торговыми сетями и т.д.– и связаны с созданием положительного и запоминающегося образа предприятия.

Внешние функции фирменного стиля:

  • Идентификация
  • Доверие
  • Реклама

Рассмотрим каждую из функций более подробно.

Определение 2

Идентификация (от латинского identifico отождествляю) – уподобление, опознание объектов, личностей в процессе сравнения, сопоставления. В психологии социологии применяется для классификации, анализа знаковых систем, распознавания образов и т.д.

Функция идентификации подразумевает, что с помощью инструментов фирменного стиля потребитель легко и быстро узнаёт товар, торговую точку, пункт обслуживания по определенным внешним признакам и выделяет бренд из конкурентной массы.

Реализация функции доверия предполагает, что если потребитель уже имел положительный опыт взаимодействия с брендом, его доверие распространяется на все товары и услуги, выпущенные под этим фирменным стилем.

Уже само наличие фирменного стиля говорит о серьёзности бренда и повышает доверие к нему.

Кроме того фирменный стиль отражает философию бренда, и если ценности бренда совпадают с ценностями потребителя, бренд начинает пользоваться абсолютным доверием последнего.

Рекламная функция фирменного стиля заключается в том, что он в значительно повышает эффективность рекламы. Это происходит следующим образом: увидев или услышав рекламу, потребитель решает воспользоваться рекламным предложением и отправляется в магазин.

Именно элементы фирменного стиля помогают легко найти товар на полке.

Иногда из-за отсутствия фирменного стиля эффективность рекламы сводится к нулю, так как потребитель просто не знает, как выглядит нужный ему товар, а в условиях высокой конкуренции не считает нужным затрачивать усилия на его поиски.

Внутренние функции фирменного стиля воздействуют на внутреннюю среду предприятия. Фирменный стиль укрепляет корпоративный дух, создаёт ощущение причастности к общему делу, принадлежности к команде, закрепляет в сознании сотрудников корпоративные ценности.

Внутренние функции фирменного стиля – формирование корпоративной культуры и преданности сотрудников.

В рамках реализации перечисленных функций фирменный стиль выполняет целый ряд более частных задач.

Задачи фирменного стиля

Основные задачи фирменного стиля:

  • Формировать положительный имидж компании
  • Маркировать ответственности бренда. Размещая атрибуты фирменного стиля на том или ином товаре, бренд расписывается в том, что он берет на себя ответственность за него
  • Выступать косвенным гарантом качества продукции. Эта задача тесно связана с предыдущей и реализуется в рамках функции доверия. Если бренд известен и пользуется положительной славой, то выпущенная под его фирменным стилем продукция в сознании покупателя приобретает некий кредит доверия к её качеству и потребительским свойствам
  • Ориентировать потребителя в потоке рекламной информации, помогая ему быстро и без усилий обнаруживать нужный бренд в конкурентной массе
  • Снижать затраты на рекламу и связи с общественностью
  • Повышать эффективность рекламы
  • Обеспечивать узнаваемость и запоминаемость бренда
  • Транслировать ценности бренда. Инструменты фирменного стиля компании разрабатываются на основе её идеологии и должны на вербальном и невербальном уровне демонстрировать совпадение её ценностей с ценностями аудитории
  • Оказывать эмоциональное воздействие на покупателя
  • Демонстрировать стабильность компании и её место на рынке
  • Напоминать о положительном опыте взаимодействия с брендом
  • Объединять все продукты бренда в общую линейку
  • Привлекать внимание потребителей
  • Противопоставлять продукцию бренда конкурентным продуктам
  • Символизировать деловую репутацию компании
  • Минимизировать затраты на вывод на рынок новых товаров
  • Снижать издержки на продвижение новой продукции
  • Участвовать в формировании системы коммуникаций
  • Подталкивать клиента к выбору продукции компании
  • Повышать лояльность клиентов
  • Отождествлять интересы сотрудников с интересами предприятия
  • Сплачивать коллектив
  • Минимизировать «текучку» кадров
  • Объединять все инструменты продвижения и средства маркетинговых коммуникаций компании.

Специфика инструментов фирменного стиля фиксируется в брендбуке компании.

https://www.youtube.com/watch?v=PL5gfAXkANY\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

Определение 3

Брендбук – официальный документ, в котором закрепляется концепция бренда, его атрибуты и полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.

Фирменный стиль при условии стабильно высокого уровня других элементов комплекса маркетинга обеспечивает компании весомые конкурентные преимущества.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/firmennyy_stil/funkcii_i_zadachi_firmennogo_stilya/

Фирменный стиль функции задачи элементы носители (стр. 1 из 3)

Основные элементы фирменного стиля. Реферат: Фирменный стиль функции задачи элементы носители

Академия народного хозяйства при Правительстве РФ

Высшая школа корпоративного управления

Программа «Евро-менеджмент – мастер делового администрирования для руководителей»

РЕФЕРАТ

по дисциплине

«Управление рекламной деятельностью и связью с общественностью»

на тему: «Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители»

Выполнил:

Руководитель:

Каташова О.Н.

к.э.н., директор программы

Москва

2004

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 3

1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи…………………………………………………….. 5

2. Основные элементы и носители фирменного стиля…………………………………………………. 7

2.1. Основные элементы фирменного стиля…………………………………………………………………………………………. 7

2.1.1. Товарный знак…………………………………………………………………………………………………………………………………… 7

2.1.2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)……………………………………………………………………………………. 9

2.1.3. Фирменный блок……………………………………………………………………………………………………………………………….. 9

2.1.4.Фирменный лозунг (слоган)……………………………………………………………………………………………………………… 10

2.1.5. Фирменный цвет…………………………………………………………………………………………………………………………….. 11

2.1.6. Фирменный комплект шрифтов……………………………………………………………………………………………………. 12

2.1.7. Корпоративный герой…………………………………………………………………………………………………………………… 12

2.1.8. Постоянный коммуникант…………………………………………………………………………………………………………….. 13

2.1.9. Другие фирменные константы………………………………………………………………………………………………………. 13

2.2. Основные носители элементов фирменного стиля…………………………………………………………………… 14

Заключение………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 16

Список литературы:…………………………………………………………………………………………………………………………….. 18

Введение

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

https://www.youtube.com/watch?v=IISWX3RqBs8\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников.

В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций.

При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:

1. Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.

2. На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

3. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента.

Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов.

Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. [1, с.90]

Среди основных функций фирменного стиля:

1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.

2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Цель фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

В то же время использование фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы.

Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции.

Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

– Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

– Позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;

– Повышает эффективность рекламы;

– Снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;

– Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.);

– Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

– Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы.

2. Основные элементы и носители фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак;

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. Фирменный блок;

4. Фирменный лозунг (слоган);

5. Фирменный цвет (цвета);

6. Фирменный комплект шрифтов;

7. Корпоративный герой;

8. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

9. Другие фирменные константы.

2.1.1. Товарный знак

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trademark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки”.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. [4, с.208] Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

– облегчать восприятие различий или создавать различия;

– давать товарам имена;

– облегчать опознание товара;

– облегчать запоминание товара;

– указывать на происхождение товара;

– сообщать информацию о товаре;

– стимулировать желание купить;

– символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1. Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак – самый распространенный тип товарных знаков.

Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brandname настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon – знак и nemeon – назначать).

Еще одно название этого процесса – нейминг (naming).

2. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, – АвтоВАЗ и т.п.

3. Объемный – зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

Источник: https://smekni.com/a/143645/firmennyy-stil-funktsii-zadachi-elementy-nositeli/

Основные элементы фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля. Реферат: Фирменный стиль функции задачи элементы носители
Разработка фирменного стиля для строительной компании Сибит — Креативная студия Бренда

Основные элементы фирменного стиля – это идентификаторы торговой марки, которые формируют единообразие визуального оформления.

Основные элементы фирменного стиля являются константами и описываются в руководстве по использования бренда — брендбуке. К основным элементам фирменного стиля добавляют визуальный язык, тональность, звуки и запахи.

Константы образуют единую систему фирменного стиля и способствуют развитию сильного и конкурентоспособного бренда.

Константы фирменного стиля

  • Фирменный знак (символ)
  • Торговая марка (текстовый знак, логотип)
  • Фирменный блок (фирменный знак и логотип)
  • Ключевая фраза
  • Основные и дополнительные цвета
  • Типографика и правила
  • Фирменный персонаж (маскот)
  • Стилеобразующие элементы
  • Фотографический стиль

Фирменный знак

Фирменный знак (символ, логотип, товарный знак, торговая марка) — оригинальное изображение компании. Понятия товарный знак используется в законодательстве РФ, логотип и фирменный знак в рекламе и профессиональном сленге.

Понятие символ используется при переводе профессиональной литературы по графическому дизайну . Логотип является ключевым звеном вашего фирменного стиля.

Он формирует индивидуальность визуальной системы, определяет выбор основных цветографических схем и типографику.

Логотип

Логотип — это слово или слова, написанные определенной шрифтовой гарнитурой. Часто логотип сопровождается фирменным знаком. Логотипом (лого) принято считать любое изображение товарного знака.

Даже в Википедии дано не совсем корректное значение. На самом деле, логотипом называют часть марки, которая написана шрифтом. Если марка содержит фирменный знак и логотип то такое сочетание зовется фирменным блоком.

Иногда в фирменный блок включают ключевую фразу, байлайн или слоган компании.

«Ключевая фраза — это лозунг, пояснение, заклинание, описание главных принципов компании, которая описывает, обобщает или помогает заинтересовать».
— Дебра Кунц Траверсо

Основные и дополнительные цветафирменного стиля

Мы моментально узнаем красные грузовики Кока-колы или желто-черные полоски Билайна. Уберите полоски Билайна и вы перестанете узнавать бренд. Нам нужны доли секунды, чтобы определить оператора связи.

Цвета Билайна вызывают у нас ряд визуальных ассоциаций, связывает позиционирование компании и ценности бренда. Цвет в фирменном стиле используется для того чтобы передать эмоции и индивидуальность компании.

Основные цвета в фирменном стиле привязываются к знаку или логотипу, второстепенные помогают решить коммуникативные задачи в рекламных носителях или оформлении веб сайта и приложений.

Фирменный шрифт и типографика

В интернете 95% информации — это текст. Основой рекламной коммуникации является текстовое сообщение. Типографика это искусство оформления текста.

Типографика является неотъемлемой частью фирменного стиля и имеет свод строгих правил, определяет использование шрифтов при верстке документации и в рекламных материалах.

В дополнении к обязательным правилам в программе фирменного стиля существуют правила сочетания шрифтов и их правильного использования. Одним из популярных сервисов по подбору правильных сочетаний шрифтов признан проект от Гугл фонтс.

Фирменный персонаж

Фирменный персонаж является элементом фирменного стиля бренда. Он транслирует личность бренда и персонифицирует коммуникацию с потребителем. Маскот (фирменный персонаж) используются на олимпийских играх, как неотъемлемая часть коммуникации с аудиторий.

Корова по имени Сливка, является примером удачного использования персонажа на упаковках с молоком, так как просто объясняет основную концепцию бренда — сливочный вкус. Студия Бренда разработала фирменный персонаж Ежика компании Холидей-Классик.

В результате разработки персонажа у корпоративного отдела компании возникла идея использовать Ежика не только для внутренней коммуникации, но и для внешней. Теперь ежик гуляет по супермаркету и совершает покупки.

Почему выбор пал именно на ежика? В основу легенды мы, как разработчики заложили перенос человеческого образа и его свойств на на одушевлённого ежика. Мы его наделили хозяйственностью, дали в руки тележку и отправили за покупками. Для нас это логично и коррелируется с функциональными возможностями персонажа. Все вспоминают, как ежик переносит на иголках яблоки.

Стилеобразующие элементы фирменного стиля

Часто в качестве стилеобразующих элементов выступают специально созданные графические решения на основе визуальных приемов. Это могут быть силуэты в S7 Airlines, элемент флага GoldmanGroup, фирменная проволочная графика Булочкино.

Уникальность стилеобразующих элементов в том, что они адаптируются под различные форматы и носители.

Основная задача фирменных элементов — сохранить единообразие фирменного стиля в точках контакта с аудиторией: веб сайт, документация, элементы интерьера, оформление транспорта и многое другое.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/borodin/osnovnye-elementy-firmennogo-stilia-5b149b89fd96b1ee40cad4ab

Характеристика главных элементов фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля. Реферат: Фирменный стиль функции задачи элементы носители

Фирменный стиль – это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары.

Понятие фирменного стиля тесно взаимосвязано с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью фирменного стиля является создание положительного образа бренда в сознании покупателя.

Функции фирменного стиля

  1. Идентифицирующая: однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах.
  2. Имиджевая: фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории.

    Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании.

  3. Дифференцирующая: помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных.
  4. Рекламная: элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами.

    Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции.

Основные элементы фирменного стиля

Выделяют такие основные элементы фирменного стиля:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • слоган;
  • цветовое решение;
  • шрифт.

Прочимиэлементами являются фирменный герой, лицо компании, особенности дизайна, стандарты обслуживая, знамя, гимн, корпоративная легенда, схема верстки и т.п.

Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Товарный знак

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

  • словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
  • изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
  • звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции);
  • объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки);
  • комбинированные (скульптурная работа).

Товарный знак помогает облегчить запоминание товара и повышает его узнаваемость. Он выделяет товар среди прочих.

Логотип

Логотип или фирменная шрифтовая надпись – это уникальное начертание названия бренда или конкретного товара. Используется для повышения узнаваемости среди потребителей. Выделяют текстовые, символьные, комбинированные и эмблемы (название и графические элементы, заключенные в определенную форму).

Слоган

Это оригинальный девиз фирмы, который должен соответствовать ее философии. Слоган вносит свой вклад в формирование имиджа организации.

Поэтому стоит исключить фразы с двояким толкованием и придать слогану оригинальность. Лучше всего запоминаются краткие слоганы (3-5 слов).

Слоган должен соответствовать целевой аудитории бренда и подходить под ее стиль жизни. Бывают такие виды слоганов:

  • слоган фирмы;
  • слоган рекламной акции;
  • товарный слоган.

Мотивирующие слоганы:

  • Impossible is nothing (Adidas): «Невозможное возможно»;
  • Just do it! (Nike): «Сделай это!»;
  • Keep walking (Johnnie Walker): «Продолжай идти».

Слоганы, подчеркивающие качество:

  • Probably the best beer in the world! (Carlsberg): «Наверное, лучшее пиво в мире»;
  • We keep your promises (DHL): «Мы держим обещания»;
  • Good to the last drop (Maxwell House): «Хорош до последней капли».

Слоганы, призывающие к действию:

  • Eat fresh! (Subway): «Ешь свежее»;
  • Think (IBM): «Думай»;
  • Think different (Apple): «Думай по-другому»;

Слоганы о стиле жизни:

  • For successful living (Diesel): «Для успешной жизнь»;
  • Life’s good (LG): «Жизнь хороша»;
  • Save money. Live better (Walmart): «Берегите деньги. Живите лучше».

Фирменные цвета

Является тем элементом фирменного стиля, который действует на подсознание потребителя. В нашей статье о фирменном стиле ресторана подробно описано влияние цвета на вкусовой настрой посетителей.

Точно так же цвет вызывает определенные ассоциации, и у всех людей формируется разное впечатление о бренде. Узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета.

Удачно подобранный цвет или палитра цветов подчеркивают индивидуальность компании и вызывают у потребителей необходимое настроение.

Фирменный блок

Представляет собой часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Например, у Nike часто используются вместе три элемента фирменного стиля – логотип, товарный знак и слоган.

Фирменный шрифт

При проведении брендинга компании часто разрабатывается индивидуальный шрифт, но это совершенно не обязательно. Достаточно найти свой уникальный шрифт, который больше всего соответствует идеологии компании.

Комплекс фирменных шрифтов поможет подчеркнуть различные особенности предприятия. Шрифт может восприниматься как грубый или женственный, легкий, величественный, готический, деловой и т.д.

От этого будет зависеть формирование образа бренда у потребителя.

Носители элементов фирменного стиля

Сам по себе фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, рекламируя бренд через различные носители. Его носители:

  1. Внутреннее и внешнее оформление: предметы интерьера, стеллажи, витрины, жалюзи, навигационные элементы, вывеска. Является важной составляющей фирменного стиля магазина, ресторана, банка.
  2. Делопроизводство: бланки, папки-регистраторы, шаблоны электронных презентаций, отчеты, уведомления, визитки.
  3. Сувенирная продукция: чашки, зажигалки, брелоки, ручки, пакеты, блокноты, открытки.
  4. Корпоративный стиль: униформа, именные таблички, наклейки.
  5. Маркетинговые материалы: пресс-релиз, буклет, каталог, плакаты, листовки.
  6. Транспортные средства.

Хотите узнать больше о повышении конкурентоспособности и имиджа собственной компании? Заказывайте разработку фирменного стиля в брендинговом агентстве Koloro! Мы поможет разработать вам логотип, название, подобрать фирменные цвета и составим для вас слоган. Свяжитесь с нами по телефону, и менеджеры ответят на все интересующие вас вопросы о фирменном стиле.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/harakteristika_glavnih_elementov_firmennogo_stilya.html

Вопросы юристу
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: